20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方又迎来一波上新(xīn)—— labubu怪味(guàiwèi)便利店系列。 Labubu炸虾耳机(ěrjī)包， 在小程序和官方旗舰店刚上架就秒空(kōng)。 耳机包现货售空后，预售已排到8月，也已无货(wúhuò)。 这边刚抢空，那边的(de)二手市场价格已经翻倍。原价99元，已经售价高达(gāodá)499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店(qíjiàndiàn)和小程序上购买。 新(xīn)系列单抽盲盒69元一个，一组12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小程序上(shàng)， 盲盒现货仅剩下最后一盒时(shí)， 人数达到近2万人(wànrén)。 有(yǒu)没抢到的网友路过商场说， 记者也在官方(guānfāng)看到了线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被(bèi)抢购，一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩(cháowán)IP公司(gōngsī)泡泡(pàopào)玛特的高管强调，希望公司做一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场(shìchǎng)货很多。 一位不愿具名(jùmíng)的(de)潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说(shíshuō)：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货(qiǎnghuò)狂热有不同(bùtóng)的看法，大家也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续(chíxù)？ 饥饿营销(yíngxiāo)还是产能不足？ “任何人，不管是穷人(qióngrén)还是富人，做精神类消费的时候，所有人都会变得(biàndé)无比地慷慨。”泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月(yuè)，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布(fābù)，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽中概率(gàilǜ)是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通(pǔtōng)的(de)搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方(guānfāng)(guānfāng)售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有(jùyǒu)收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均(jūn)溢价近3倍。一边是明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨(bàoyuàn)买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提(tí)不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛(huángniú)手里一大堆，太痛苦了(le)。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有(yǒu)知情人士向(xiàng)记者表示，暴涨的(de)产能曲线已让泡泡(pàopào)玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士(rénshì)说：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机(féngrènjī)都踩冒烟了也跟不上需求。” 在(zài)生产流程中，记者了解到，泡泡(pàopào)玛特内部会制定设计(shèjì)到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划(guīhuà)的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有(suǒyǒu)的报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为(rènwéi)是对(duì)公司股价的利好消息。 高溢价下，有人(yǒurén)戏称，LABUBU已成为理财产品，比(bǐ)黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求(kēqiú)完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者(jìzhě)的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要(yào)排期，“太火了，要按订单顺序发货(fāhuò)。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于(duìyú)能否做出1:1的完美复刻，有(yǒu)仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和(hé)正品一样，那正品就不会缺货了。现在(xiànzài)在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了，上市公司(shàngshìgōngsī)闲不住了 “公司和泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)是否有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问(qǐngwèn)是否属实？”“得年轻人(niánqīngrén)得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特(mǎtè)旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃(qiǎngwá)”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值已突破(tūpò)3000亿港元，创始人王宁因此(yīncǐ)跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们(men)坐不住了(le)。据(jù)记者(jìzhě)不完全统计，在投资者互动平台上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所互动(hùdòng)易平台。 一方面，投资者(tóuzīzhě)关心上市公司是否和(hé)Labubu有合作。如，星辉娱乐就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但(dàn)遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 另一方面，投资者建议上市公司和泡泡玛特(mǎtè)建立(jiànlì)合作。如，伊利股份被(bèi)建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基(hóngjī)、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者(jìzhě)注意到，这波Labubu爆火，也带动A股谷子经济板块持续走强。继12日(rì)多个概念股涨停后(hòu)，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃(pēngpài)新闻、中国新闻网