20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自(zhuǎnzì)【新闻晨报】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特官方又(yòu)迎来一波上新—— labubu怪味便利店(biànlìdiàn)系列。 Labubu炸虾耳机包(bāo)， 在小程序和(hé)官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机包现货售空后，预售已排到8月，也已无货(wúhuò)。 这边刚抢空(qiǎngkōng)，那边的二手市场价格已经(yǐjīng)翻倍。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店和(hé)小程序上购买。 新(xīn)系列单抽盲盒69元一个，一组12个总价828元。 昨天(zuótiān)官方泡泡玛特小程序上， 盲盒现货仅剩下最后一盒时(shí)， 人数达到近2万人(wànrén)。 有没抢到的网友路过商场(shāngchǎng)说， 记者也在官方(guānfāng)看到了线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂(kànbùdǒng)的(de)盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍(jǐshíbèi)。即便(jíbiàn)潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调，希望公司做一个“好产品”，而(ér)不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位(yīwèi)不愿具名的潮玩(wán)人士高管在评价泡泡玛特(mǎtè)时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业、黄牛(huángniú)、消费者、工厂、潮玩人士(rénshì)对这轮抢货狂热有不同的看法(kànfǎ)，大家也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是产能(chǎnnéng)不足？ “任何人，不管是穷人还是富人，做精神类消费的时(shí)候，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特(mǎtè)创始人(chuàngshǐrén)王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能(gāonéng)”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只(yīzhī)隐藏款，抽中概率(gàilǜ)是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通的搪胶包挂从99元(yuán)溢价(yìjià)到200多元，隐藏款普遍溢价在千元(qiānyuán)以上(yǐshàng)，官方售价不到千元的Zimomo大首领(shǒulǐng)溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发(fā)售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍(bèi)。一边(yībiān)是明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨(bàoyuàn)买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们(tāmen)是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向(xiàng)记者表示，暴涨的(de)产能曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力(yālì)，泡泡玛特从春节(chūnjié)开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的(de)烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟(màoyān)了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者(jìzhě)了解到(dào)，泡泡玛特内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再(zài)往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并(bìng)将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说(déshuō)不关注二手市场价格，但(dàn)几乎外界所有的(de)报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高(gāo)溢价(yìjià)下，有人戏称，LABUBU已成为理财产品，比黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台(píngtái)，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美(wánměi)者绕道”。令人啼笑皆非的(de)(de)是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元(yuán)至60元不等，对于能否做出(zuòchū)1:1的(de)完美复刻，有(yǒu)仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那正品就不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了(le)，上市公司闲不住了 “公司和泡泡玛特是否有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得(dé)年轻人得天下，强烈建议(qiánglièjiànyì)公司周边送盲盒或者(huòzhě)Labubu这种(zhèzhǒng)年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为(wèi)全球潮流新宠。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时(tóngshí)，也带动泡泡玛特股价(gǔjià)飙升(biāoshēng)，当前总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看(yǎnkàn)着泡泡玛特“名利双收”，投资者(tóuzīzhě)们坐不住了。据记者不完全统计，在投资者互动(hùdòng)平台上，截至6月13日上午(shàngwǔ)，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自(zì)深交所互动易平台。 一方面，投资者关心上市公司(shàngshìgōngsī)是否和Labubu有合作(hézuò)。如，星辉(xīnghuī)娱乐就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所互动易平台(píngtái)。 另一方面，投资者建议上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利(yīlì)股份被建议推出联名款(kuǎn)Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵(jīnglíng)系列动画电影或者动画剧集(jùjí)。 记者(jìzhě)注意到，这波Labubu爆火，也(yě)带动A股谷子经济板块(bǎnkuài)持续走强。继12日多个概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻(xīnwén)、中国新闻网